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Según estudio B-Brands 2022

Un estudio realizado por Better Brands permitió definir los roles de más de 110 marcas y su impacto positivo en la sociedad nacional.

Más de 1.500 personas participaron en la investigación que, además, consideró que Algramo es la marca más valorada del país

La principal caracterìstica de este estudio es que es el 1er Estudio de Marcas basado en los #17 ODS de la ONU, con el objetivo de medir percepción sobre el impacto que tienen las marcas en el mundo.

Según el estudio, cuatro de cada cinco chilenos afirma que es relevante que las marcas se comprometan por un mundo mejor y un 70% de los encuestados asegura que, al momento de comprar, considera importante que estas compartan sus valores y principios. Sin embargo, esta expectativa contrasta con la realidad: apenas un 10% de los consultados cree que las marcas de hoy comparten sus prioridades valóricas.

A la hora de preferir una marca, el 88% de los encuestados valora más la funcionalidad de la misma por sobre su trascendencia en valores y principios (77%) y los beneficios emocionales (69%); no obstante, en la realidad solo el 22% de los entrevistados cree los beneficios entregados son principalmente funcionales, seguido por los emocionales (11%) y los trascendentales (10%).

Pensando en la priorización de acciones de las marcas según los 17 ODS, los encuestados aseguraron que la promoción del uso consciente del agua es la mayor preocupación de todas, seguida del trabajo y las condiciones laborales dignas. En el otro extremo, las comunidades sostenibles y la igualdad de género son las menos valoradas por los consultados.

Así, y tomando las motivaciones de los consumidores respecto a las acciones que las marcas pueden tomar, se crearon cuatro clústeres que agruparon a los chilenos: Sociales, Liberales, Ambientalistas y Neutrales.

Estos grupos, perfilados cada uno según edad, nivel socioeconómico, género y zona geográfica, terminaron por evaluar las principales marcas de Chile, las cuales fueron rankeadas según un índice compuesto de Impacto Positivo que considera el triple impacto percibido (Personas, Planeta y Prosperidad).

Algramo, compañía especializada en reutilización de productos de primera necesidad con un sistema de envases retornables y máquinas dispensadoras, se alzó como la más valorada, seguida por Colún y Not Co. Además, Algramo encabezó el rubro de higiene, mientras que Líder lo hizo en retail, la mencionada Colún quedó primera en alimentos y Vital lideró en bebidas.

Lo cierto, es que cada vez la sociedad chilena se está volviendo más consciente en cuanto al consumo y a los productos que elige. Hay un mayor interès en conocer la procedencia de lo que se consume y el impacto que se genera en el planeta a partir de la elección de determinados productos.

Si tu marca quiere ser una mejor marca para el mundo, te invitamos a conversar con nosotros, llevamos tu propósito a la acción mejorando la performance y la instalación socio cultural de tu marca haciendo que tus buenas acciones sean visibles y logres una rentabilidad estable a largo plazo impactando positivamente al planeta y la sociedad.

@Brands4Change