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Guía de pequeñas acciones que puede hacer tu marca para que el mundo sea mejor

Guía de pequeñas acciones que puede hacer tu marca para que el mundo sea mejor

Al planeta, considerando la sociedad y el medio ambiente, le sobran problemas y tanto las marcas personales, mipes, pymes y grandes corporaciones pueden ayudar a solucionarlos.

Las redes sociales y su predominancia en nuestras vidas, le han dado un vuelco al tema de la responsabilidad social empresarial, poniendo fácilmente en la mira de usuarios y posibles seguidores tus errores y virtudes, también sirviendo para amplificar mensajes que pueden generar grandes cambios.

Sin embargo, no necesitas ser Nike o Apple: para colaborar mejorando la infraestructura de una escuela cerca de tu empresa o becar a niños del Sename, son algunas de las muchas alternativas al alcance de todos.

Las causas sociales buscan resolver o minimizar situaciones de vulnerabilidad o marginación sufridas por algún sector de la población.

Los influencers y las empresas grandes o pequeñas tienen un gran papel que jugar tanto para beneficio de la sociedad como para sí mismas: participar en estas iniciativas sociales consolida la imagen de la marca, y en algunos casos hasta es un poderoso argumento de venta.

La responsabilidad no involucra a gigantes corporativos sino también a tu marca o tu figuración como influencer, por muy modesto que te parezca.

Si quieres sumarte a estas necesarias acciones, desde Brands 4 Change te recomendamos:

  1. Identificar en la comunidad de seguidores aquellas causas que les preocupan y ver cómo puedes ayudar a resolver ese problema.
  2. Vincularte con eventos o causas caritativas que respondan a la misión y los valores de la empresa.
  3. Promocionar en las redes ofertas de productos o servicios para sectores económicamente vulnerables o marginados.
  4. Destinar un porcentaje de las ventas para causas sociales o involucrarte con nuestro proyecto de Escuela de emprendedores jóvenes.

Si quieres cambiar el mundo y que tu marca lidere el cambio, conecta con nosotros, conversemos y hagamos juntxs de este mundo un lugar mejor.

@brands4Change

80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

Según estudio B-Brands 2022

Un estudio realizado por Better Brands permitió definir los roles de más de 110 marcas y su impacto positivo en la sociedad nacional.

Más de 1.500 personas participaron en la investigación que, además, consideró que Algramo es la marca más valorada del país

La principal caracterìstica de este estudio es que es el 1er Estudio de Marcas basado en los #17 ODS de la ONU, con el objetivo de medir percepción sobre el impacto que tienen las marcas en el mundo.

Según el estudio, cuatro de cada cinco chilenos afirma que es relevante que las marcas se comprometan por un mundo mejor y un 70% de los encuestados asegura que, al momento de comprar, considera importante que estas compartan sus valores y principios. Sin embargo, esta expectativa contrasta con la realidad: apenas un 10% de los consultados cree que las marcas de hoy comparten sus prioridades valóricas.

A la hora de preferir una marca, el 88% de los encuestados valora más la funcionalidad de la misma por sobre su trascendencia en valores y principios (77%) y los beneficios emocionales (69%); no obstante, en la realidad solo el 22% de los entrevistados cree los beneficios entregados son principalmente funcionales, seguido por los emocionales (11%) y los trascendentales (10%).

Pensando en la priorización de acciones de las marcas según los 17 ODS, los encuestados aseguraron que la promoción del uso consciente del agua es la mayor preocupación de todas, seguida del trabajo y las condiciones laborales dignas. En el otro extremo, las comunidades sostenibles y la igualdad de género son las menos valoradas por los consultados.

Así, y tomando las motivaciones de los consumidores respecto a las acciones que las marcas pueden tomar, se crearon cuatro clústeres que agruparon a los chilenos: Sociales, Liberales, Ambientalistas y Neutrales.

Estos grupos, perfilados cada uno según edad, nivel socioeconómico, género y zona geográfica, terminaron por evaluar las principales marcas de Chile, las cuales fueron rankeadas según un índice compuesto de Impacto Positivo que considera el triple impacto percibido (Personas, Planeta y Prosperidad).

Algramo, compañía especializada en reutilización de productos de primera necesidad con un sistema de envases retornables y máquinas dispensadoras, se alzó como la más valorada, seguida por Colún y Not Co. Además, Algramo encabezó el rubro de higiene, mientras que Líder lo hizo en retail, la mencionada Colún quedó primera en alimentos y Vital lideró en bebidas.

Lo cierto, es que cada vez la sociedad chilena se está volviendo más consciente en cuanto al consumo y a los productos que elige. Hay un mayor interès en conocer la procedencia de lo que se consume y el impacto que se genera en el planeta a partir de la elección de determinados productos.

Si tu marca quiere ser una mejor marca para el mundo, te invitamos a conversar con nosotros, llevamos tu propósito a la acción mejorando la performance y la instalación socio cultural de tu marca haciendo que tus buenas acciones sean visibles y logres una rentabilidad estable a largo plazo impactando positivamente al planeta y la sociedad.

@Brands4Change

Radical en alianza con Brands4Change lanzan disruptiva app para agencias creativas

Radical en alianza con Brands4Change lanzan disruptiva app para agencias creativas

La Agencia de marketing y publicidad Radical acaba de diseñar en alianza con Brands4Change la primera aplicación enfocada en una metodología propia que mapea, según sus creadores, el paso a paso que las marcas deben asimilar para transformarse en una marca para cambiar el mundo.

La revolucionaria plataforma digital busca también afianzar y poner en valor la estrategia generada desde las agencias e invitar a las marcas y empresas a seguir el día a día del trabajo que se realiza en post de sus objetivos.

Hablamos con Alvaro Lazo Director Ejecutivo de ambas agencias quien explica las ventajas de la nueva aplicación:

“Este sistema busca ayudar a las marcas y organizaciones a encontrar y hacer coherencia entre el modelo de negocio de las marcas , el propósito y la instalación socio cultural de las mismas, impulsando su rentabilidad a la vez que pone en valor el propósito de la marca y/u organización y su impacto en la sociedad y el mercado.”

La agencia Radical logró ganar un proyecto de CORFO de innovación con esta idea que busca no sólo facilitar la relación de los equipos.agencia-marca-clientes, sino que también se plantea como un bien transferible a futuro hacia otras agencias y/o organizaciones.

Sin duda, un software que dará mucho qué hablar y que planea su lanzamiento oficial durante el segundo semestre de este año.

Para los apasionados del branding

Para los apasionados del branding

En el mercado existen muchos libros que te deleitan y dejan un tremendo conocimiento sobre ciertos temas que son un poco más complejos de entender.

El Branding es uno de estos temas, que son diferentes en la teoría y en la práctica, pero en el libro Marcas que sueñan” de Xavier Oliver Conti (exitoso publicista español),Elisenda Serra Masip (Licenciada en Gestión y Dirección de Marketing) se habla de cómo las marcas pueden soñar (su visión corporativa) y plantearle de manera exitosa para que sus consumidores vivan la experiencia junto a la organización.  

Una literatura dirigida principalmente a quienes desean emprender nuevos proyectos y también, a quienes desean dirigir organizaciones que se ubican en mercados altamente competitivos. 

Se ponen en la palestra grandes marcas como ejemplo, como lo es Coca Cola y Mercadona. Y gracias al desglose de aquellas, se logra una literatura comprensiva para todo aquel amante del Branding y de los negocios. 

También se comunica la importancia de hacer partícipes a los trabajadores, clientes y proveedores de la experiencia y del desarrollo organizacional, debido a que la creación de marca es una cadena y donde todos deben estar unificados para una excelente ejecución.

Un excelente libro que te explica de manera clara todos los pasos importantes a realizar durante el proceso de creación del Branding de una marca, donde la lectura es sencilla de comprender gracias a los ejemplos planteados.

En Brands For Change te recomendamos la lectura de este libro, debido a que sus autores son expertos y reconocidos dentro del sector. Además de que la información entregada es de suma importancia y con un alto nivel de calidad, que es de mucha ayuda para este proceso creativo.

¿La equidad social es inusual?

¿La equidad social es inusual?

Si bien hemos hablado de que el cuarto sector tiene como foco principal el bienestar y ayuda medioambiental, no se puede dejar de lado el hecho de que hay que ser equitativos con cada uno de los miembros de la ciudadanía.

Para algunas marcas es poco probable realizar campañas publicitarias donde se mencione la comunidad lgtbq+ o personas con capacidades diferentes. Pero lo que no saben, es que la equidad social también es parte fundamental del cuarto sector. Sin eso, el discurso queda vacío.

Pero, ¿en qué consiste lo que mencionamos? Es más bien el hecho de incorporar -de manera comunicacional- la diversidad e inclusión de todo aquel que sea parte de una comunidad. Y así en la teoría como en la práctica, el primer paso es el discurso pero se debe poner en acción. 

Existen empresas que han realizado campañas publicitarias donde se impulsa la diversidad de género y la inclusión, y poco a poco va siendo más normalizado hablar de estas comunidades para representarlas.

Por ejemplo en el caso de la marca Correos de España. En Junio de 2020 realizó una campaña llamada #NoSoloAmarillo, refiriéndose a su color corporativo. Es de conocimiento mundial que el mes de Junio es el Mes del Orgullo LGBTQ+; es por esto que la empresa Correos realizó una campaña donde su llamado es “En Correos somos amarillos y nos encanta que cada uno pueda ser el color que quiera.”

Te dejamos aquí el corto publicitario para que puedas echarle un vistazo #NoSoloAmarillo | Correos – YouTube

En B4C también respetamos y admiramos a todas las personas que conforman el país, comprendemos que para algunos, algunas y algunes es muy difícil verse representados por ciertas marcas e incluso de manera comunicacional. 

Y queremos decirte que para eso existimos, para generar una comunicación donde todos sean parte y nadie se quede fuera de la sociedad. 

Escríbenos a contacto@brands4change.org y proyectemos el tremendo equipazo que podemos hacer si trabajamos juntos, juntas y juntes.