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80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

Según estudio B-Brands 2022

Un estudio realizado por Better Brands permitió definir los roles de más de 110 marcas y su impacto positivo en la sociedad nacional.

Más de 1.500 personas participaron en la investigación que, además, consideró que Algramo es la marca más valorada del país

La principal caracterìstica de este estudio es que es el 1er Estudio de Marcas basado en los #17 ODS de la ONU, con el objetivo de medir percepción sobre el impacto que tienen las marcas en el mundo.

Según el estudio, cuatro de cada cinco chilenos afirma que es relevante que las marcas se comprometan por un mundo mejor y un 70% de los encuestados asegura que, al momento de comprar, considera importante que estas compartan sus valores y principios. Sin embargo, esta expectativa contrasta con la realidad: apenas un 10% de los consultados cree que las marcas de hoy comparten sus prioridades valóricas.

A la hora de preferir una marca, el 88% de los encuestados valora más la funcionalidad de la misma por sobre su trascendencia en valores y principios (77%) y los beneficios emocionales (69%); no obstante, en la realidad solo el 22% de los entrevistados cree los beneficios entregados son principalmente funcionales, seguido por los emocionales (11%) y los trascendentales (10%).

Pensando en la priorización de acciones de las marcas según los 17 ODS, los encuestados aseguraron que la promoción del uso consciente del agua es la mayor preocupación de todas, seguida del trabajo y las condiciones laborales dignas. En el otro extremo, las comunidades sostenibles y la igualdad de género son las menos valoradas por los consultados.

Así, y tomando las motivaciones de los consumidores respecto a las acciones que las marcas pueden tomar, se crearon cuatro clústeres que agruparon a los chilenos: Sociales, Liberales, Ambientalistas y Neutrales.

Estos grupos, perfilados cada uno según edad, nivel socioeconómico, género y zona geográfica, terminaron por evaluar las principales marcas de Chile, las cuales fueron rankeadas según un índice compuesto de Impacto Positivo que considera el triple impacto percibido (Personas, Planeta y Prosperidad).

Algramo, compañía especializada en reutilización de productos de primera necesidad con un sistema de envases retornables y máquinas dispensadoras, se alzó como la más valorada, seguida por Colún y Not Co. Además, Algramo encabezó el rubro de higiene, mientras que Líder lo hizo en retail, la mencionada Colún quedó primera en alimentos y Vital lideró en bebidas.

Lo cierto, es que cada vez la sociedad chilena se está volviendo más consciente en cuanto al consumo y a los productos que elige. Hay un mayor interès en conocer la procedencia de lo que se consume y el impacto que se genera en el planeta a partir de la elección de determinados productos.

Si tu marca quiere ser una mejor marca para el mundo, te invitamos a conversar con nosotros, llevamos tu propósito a la acción mejorando la performance y la instalación socio cultural de tu marca haciendo que tus buenas acciones sean visibles y logres una rentabilidad estable a largo plazo impactando positivamente al planeta y la sociedad.

@Brands4Change

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Durante el pasado 24 de marzo vivimos la charla de lanzamiento de la guía “Marcas para un mundo mejor”, que fue moderada por Andrea Peña, Socia y cofundadora de Brands 4 Change. En la instancia compartió con los panelistas Marc Rodríguez de Learning By Helping; Maximiliano Fontecilla de Proyecta Impacto; y Álvaro Lazo, Director y co fundador de Brands 4 Change. 

¿A qué era la invitación? En conjunto entre los tres actores, desarrollamos un insumo que tiene coherencia con nuestro propósito y línea de trabajo. “Marcas para un mundo mejor” es un resumen de buenas prácticas y tareas para descubrir cuál es la bandera de tu marca – y porqué deberías tener una.

Se trata de una guía formato e-book que puedes descargar en línea desde acá. Max, Marc y Álvaro, junto a Andrea, se dedicaron a compartir cómo fue el proceso de selección de material y creación de este insumo, que está disponible para todo público.

Decidimos compartir esta guía en un espíritu colaborativo, ya que si estás buscando tu propósito ya tenemos mucho en común. Podemos trabajar en conjunto, asesorarte, compartir conocimiento, y claro, generar lazos. Hemos aprendido que el mejor camino para generar un futuro sostenible es la colaboración.

Necesitamos crear estrategias que sean sostenibles al largo plazo para beneficiar desde nuestras economías a nuestra salud mental. Esta es una de las premisas que nos mueve y llevó a reunirnos para conversar sobre este documento que es el puntapié inicial a una serie de acciones que planificamos desde Brands 4 Change.

En el evento, pudimos revisar qué es una organización con propósito, que buscan generar un impacto positivo en la sociedad. Estas ponen en el centro a las personas, a diferencia del paradigma que hemos arrastrado sobre las marcas hasta hoy. Buscan una vinculación sana involucrándose en el tejido social.

A través de las tres experiencias, pudimos definir bien los conceptos que se tratan en la guía de Marcas para un mundo mejor, donde profundizamos en los pasos y preguntas previas a la creación de una marca con propósito.

Puedes revivir la charla en nuestro canal de YouTube 

Recuerda descargar la guía en el siguiente enlace.

Para más información, escríbenos a contacto@brands4change.org

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

 EL 24 de marzo a las 10:00hrs. Chile y 14:00hrs. España, se llevará a cabo el lanzamiento de la Guía “Marcas para un mundo mejor”, trabajo conjunto entre Learning By Helping, Proyecta y Brands4Change que busca entregar información específica y de calidad para las marcas y organizaciones que estén buscando transformar su forma de relacionarse con la sociedad y las personas.

 El evento se realizará vía streaming con previa inscripción gratuita (aquí) y contará con las presentaciones de Álvaro Lazo (Brands 4 Change), Maximiliano Fontecilla (Proyecta) y, desde Barcelona, Marc Rodriguez (Learning by Helping).

 Esta instancia tiene como objetivo difundir y compartir nuevas y buenas prácticas para proyectos, emprendimientos y organizaciones que estén buscando generar un impacto positivo en la sociedad a través de sus acciones y propósitos.

Álvaro Lazo, socio fundador de Brands 4 Change, adelanta que:

Entregaremos herramientas y metodologías que encaminen a las organizaciones en la incorporación del propósito, el valor sostenible, los ODS y las metodologías de generación de alto impacto social. Nuestra alianza promueve una transformación sostenible, en donde B4C busca el corazón y propósito de la organización, Proyecta el motor de sostenibilidad, y LBH se encarga de ver cómo todo esto genera impacto. Son tres metodologías que progresivamente se van entrelazando para impulsar un proyecto”.

Brands 4 Change es una agencia de branding con impacto que nace el 2020 en Santiago de Chile, con el fin de aportar en la transformación que necesita el mundo, a través de  la vinculación responsable con el territorio donde actúan las marcas, usando el propósito como plan de acción para transformar el tejido social donde sea necesario.

En este sentido, la co-fundadora de Brands 4 Change, Andrea Peña, resalta que:

“Además de una guía, esto es un encuentro, una iniciativa que pone en valor y defiende la idea de que sólo trabajando en colaboración podremos lograr construir marcas conscientes para consumidores empoderados y conscientes, hacer del mundo un lugar mejor parte por una invitación al diálogo, por colaborar y compartir conocimientos, soluciones y perspectivas”

Este es uno de los primeros encuentros que se transforma en una acción que busca alinear el propósito con los objetivos de Desarrollo Sostenible 2030, donde debemos poner nuestros esfuerzos organizacionales hoy y no mañana.

El mundo está en constante cambio, y las marcas deben ir a la par de este ritmo más transversal, transparente y colaborativo donde las empresas adopten su postura y busquen el bien común. Con “Guía marcas para un mundo mejor” buscamos aportar nuestro grano de arena, con otros agentes de cambio como Proyecta Impacto y Learning By Helping, y queremos invitarte a ser parte de esta transformación.

¿Quieres saber más?

Ingresa a www.unmundomejor.cl 

Save the date: 24/03/2022 10:00hrs Chile / 14:00hrs. España

Inscríbete en: https://brands4change.org/unmundomejor/ 

Para consultas, escríbenos a andrea@brands4change.org

MEDIA KIT: https://bit.ly/lanzamientob4c

Los insight que debes aplicar a tu branding 2022

Los insight que debes aplicar a tu branding 2022

Las marcas deben plantearse y comunicar propósitos que sean reales y concretos, que se puedan cumplir y principalmente definir qué es lo que son, que les importa y cómo conectan con la audiencia.

Expertos mencionan que el gran error de las empresas es no hacer ni cumplir lo que dicen; si sucede esto, la empresa debe mejorar su estrategia de comunicación inmediatamente para lograr una mejora considerable en la relación con la audiencia.
Por otra parte, se recomienda que la organización realmente encuentre su propósito y no implante una propuesta de valor por “moda” comercial. Hoy los consumidores son más exigentes en cuanto a transparencia, por lo que un error de este tipo arruinaría su reputación.

Las marcas deben tener una identidad visual única e intransferible, pero a su vez, revivir la comunicación de la marca, para esto, se pueden realizar campañas de gran impacto tanto de manera online como offline. Este último puede que esté “obsoleto” pero es realmente importante a la hora de reforzar la fidelidad con la audiencia.

En lo anterior es que se recomienda potenciar el branding narrativo, esto permitirá una definición de la personalidad de marca con sus audiencias. Las marcas con una narrativa destacable ganan audiencias – y más si la comunicación es más cercana, como de amigos- las cuales se quedarán siempre y cuando, la organización se encuentre en constante creatividad y mejora de su narrativa.

Para resumir,todo lo anterior engloba 3 grandes pilares, los cuales son: sostenibilidad, transparencia y valores. Estos son 3 conceptos que las marcas de hoy en día deben contemplar ya que las audiencias se encuentran bastante exigentes a la hora de escoger marcas con propósitos reales. Uno de los valores más predominantes e importantes es la sostenibilidad, debido a que  juega un papel fundamental principalmente en el packaging.

Brands 4 Change es una agencia que considera todos los puntos anteriormente mencionados, y los implementa en sus clientes para que estos – por medio de un branding resistente y adaptable al mercado- logren un aporte fundamental no solo al medio ambiente sino también a la sociedad chilena y del mundo.