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¿Por qué es importante tener un propósito de marca?

¿Por qué es importante tener un propósito de marca?

El propósito en las marcas existe desde siempre, pero volvió con fuerza durante la crisis sanitaria mundial que se vive desde el 2020. Actualmente los consumidores buscan marcas mucho más humanas, que se preocupen del medio ambiente y sociedad. Donde no sólo digan lo que realizan sino también lo planteen y se lleve a cabo. Estos son temas que hemos profundizado en nuestro blog y de los que puedes encontrar más información en las entradas anteriores.

Volviendo al tema… Simon Sinek creó “El Círculo de Oro”, donde el centro es el propósito correspondiendo a la base fundamental de la creación del negocio (porqué); de esta manera las empresas pueden defender sus creencias, cultura corporativa fuerte y ventajas competitivas sólidas. 

Lo ideal es definir un “¿porqué existo?” para así, conocer qué es lo que motiva a la marca a vender lo que vende, da sentido de existencia y trasciende lo que quiere lograr. 

Ahora las organizaciones plantean una propuesta de valor basada en el propósito donde se presentan:

-Visiones panorámicas, trascender y cambiar el mundo.

-Liderazgo consciente, hacia la transformación.

-Cultura proactiva, los colaboradores conocen la razón de ser de la organización.

-Capacidad de innovación, un equipo con alta capacidad de colaboración en ideas.

-Conexión con stakeholders, involucrados en la comunicación. 

-Compromiso con el entorno, alianzas estratégicas con organizaciones que poseen los mismos valores.

Lo anterior logrará cautivar a los clientes desde lo emocional con el fin de comunicar el “hacer” de la marca más que el “decir”, dejando una huella en el consumidor. Permitiéndoles percibir y ser parte de la historia de marca generando una conexión con experiencias inolvidables produciendo un lazo de confianza entre “marca-cliente”.

Las marcas changemakers (busca cambiar lo social y dar soluciones con impacto social); marcas eco friendly (base en lo medioambiental) y marcas pet friendly (conscientes del impacto medioambiental y respeto a las mascotas). Estás son las marcas que hoy están siendo fichadas por los consumidores, donde son co-construidas con los consumidores y existe sinergía entre organización-clientes.

En B4C trabajamos arduamente para que nuestros clientes posean una razón de existir sólida y la cuál tenga una comunicación clara haciendo partícipe a los consumidores co-construyendo y potenciando a diario a la organización.