Seleccionar página
Hacia el Branding del futuro

Hacia el Branding del futuro

Existen una decena de libros que te permiten hacerte una idea de como es el área del branding y su manejo. 

Hoy en nuestro Purpose New te traemos el libro “Brandoffon: El Branding del futuro”  por Andy Stalman, de nacionalidad Argentina.

Andy es uno de los mayores referentes del branding en el mundo, con más de 25 años de experiencia en el mercado, desarrollando cientos de proyectos en los cinco continentes. Hoy en día, Stalman es reconocido en el mundo como el “Mr. Branding” gracias a su trabajo y gran carisma que posee. 

Es licenciado en Relaciones Internacionales en la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo en la Universidad Católica Argentina. Ha ocupado cargos en Lacoste, Aeropuertos Argentina 2000 y Multimedios América. 

Su libro “Brandoffon: El Branding del futuro” relata el cambio que ha tenido un producto o servicio para el cliente, donde pasó de ser limitado por un rol diferenciador y creación de valor a conectar con el público, interrelacionar con él y colaborar juntos para una sociedad más justa. El libro tiene como fin, conocer y comprender reflexiones del mercado que permitan potenciar y optimizar la comunicación del público objetivo con las comunidades. También el autor relata cómo será el futuro en cuanto a las tendencias y necesidades de los consumidores y marcas para un mundo donde la comunicación será netamente online y con un beneficio mutuo. 

También se destaca que las redes sociales e internet son las herramientas fundamentales para alcanzar el objetivo primordial permitiendo: crear comunidades fieles, generar emociones y relatar historias para los clientes.

Un libro encantador que te permitirá comprender y anticiparse al futuro -el cual ya llegó y se encuentra aquí- gracias a las experiencias y reflexiones relatadas por un amplio conocedor del mercado actual. 

Si te interesa la lectura recomendada de Stalman, no olvides que puedes comprarlo en Amazon desde el siguiente link: Brandoffon: El Branding del futuro.

En B4C te recomendamos este libro, el cual te cautivará gracias a su rápida y simple lectura. Un libro que te entregará amplios conocimientos que puedes poner en práctica en el proceso de creación de marca o incluso, en los planes comunicacionales. 

Para los apasionados del branding

Para los apasionados del branding

En el mercado existen muchos libros que te deleitan y dejan un tremendo conocimiento sobre ciertos temas que son un poco más complejos de entender.

El Branding es uno de estos temas, que son diferentes en la teoría y en la práctica, pero en el libro Marcas que sueñan” de Xavier Oliver Conti (exitoso publicista español),Elisenda Serra Masip (Licenciada en Gestión y Dirección de Marketing) se habla de cómo las marcas pueden soñar (su visión corporativa) y plantearle de manera exitosa para que sus consumidores vivan la experiencia junto a la organización.  

Una literatura dirigida principalmente a quienes desean emprender nuevos proyectos y también, a quienes desean dirigir organizaciones que se ubican en mercados altamente competitivos. 

Se ponen en la palestra grandes marcas como ejemplo, como lo es Coca Cola y Mercadona. Y gracias al desglose de aquellas, se logra una literatura comprensiva para todo aquel amante del Branding y de los negocios. 

También se comunica la importancia de hacer partícipes a los trabajadores, clientes y proveedores de la experiencia y del desarrollo organizacional, debido a que la creación de marca es una cadena y donde todos deben estar unificados para una excelente ejecución.

Un excelente libro que te explica de manera clara todos los pasos importantes a realizar durante el proceso de creación del Branding de una marca, donde la lectura es sencilla de comprender gracias a los ejemplos planteados.

En Brands For Change te recomendamos la lectura de este libro, debido a que sus autores son expertos y reconocidos dentro del sector. Además de que la información entregada es de suma importancia y con un alto nivel de calidad, que es de mucha ayuda para este proceso creativo.

¿La equidad social es inusual?

¿La equidad social es inusual?

Si bien hemos hablado de que el cuarto sector tiene como foco principal el bienestar y ayuda medioambiental, no se puede dejar de lado el hecho de que hay que ser equitativos con cada uno de los miembros de la ciudadanía.

Para algunas marcas es poco probable realizar campañas publicitarias donde se mencione la comunidad lgtbq+ o personas con capacidades diferentes. Pero lo que no saben, es que la equidad social también es parte fundamental del cuarto sector. Sin eso, el discurso queda vacío.

Pero, ¿en qué consiste lo que mencionamos? Es más bien el hecho de incorporar -de manera comunicacional- la diversidad e inclusión de todo aquel que sea parte de una comunidad. Y así en la teoría como en la práctica, el primer paso es el discurso pero se debe poner en acción. 

Existen empresas que han realizado campañas publicitarias donde se impulsa la diversidad de género y la inclusión, y poco a poco va siendo más normalizado hablar de estas comunidades para representarlas.

Por ejemplo en el caso de la marca Correos de España. En Junio de 2020 realizó una campaña llamada #NoSoloAmarillo, refiriéndose a su color corporativo. Es de conocimiento mundial que el mes de Junio es el Mes del Orgullo LGBTQ+; es por esto que la empresa Correos realizó una campaña donde su llamado es “En Correos somos amarillos y nos encanta que cada uno pueda ser el color que quiera.”

Te dejamos aquí el corto publicitario para que puedas echarle un vistazo #NoSoloAmarillo | Correos – YouTube

En B4C también respetamos y admiramos a todas las personas que conforman el país, comprendemos que para algunos, algunas y algunes es muy difícil verse representados por ciertas marcas e incluso de manera comunicacional. 

Y queremos decirte que para eso existimos, para generar una comunicación donde todos sean parte y nadie se quede fuera de la sociedad. 

Escríbenos a contacto@brands4change.org y proyectemos el tremendo equipazo que podemos hacer si trabajamos juntos, juntas y juntes.

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

La situación social y medioambiental que está afrontando el mundo actualmente, requiere de organizaciones que deseen cambiar su estrategia comunicacional en mejorar el mundo para así conectar de mejor manera con la sociedad y entorno.
Éstas empresas poseen el nombre de “organizaciones con propósito”, las cuales son sin fines de lucro y desean impactar positivamente en la sociedad, poniendo en el centro el vínculo entre las personas. Es aquí donde se produce el cambio de paradigma, donde se pasa de lo privado a lo público.

Para que se tenga éxito, las entidades deben generar una coherencia comunicacional entre el modelo de negocio y el propósito, sin dejar de lado lo socio-cultural. Este conjunto permitirá una construcción de marca (branding) mucho más emocional y llegada a los consumidores, generando una lealtad y fidelidad de marca. 

Las organizaciones deben ser vehículos socioculturales, esto quiere decir que el propósito viaja y vive en los grupos de interés, permitiendo que estos perciban en primera persona dicho impacto.

Pero, ¿cómo lo hace Brands 4 Change para crear empresas con propósito?

En B4C trabajamos con una ruta especialmente definida para potenciar al 100% los requerimientos de nuestros clientes, la cual va desde una auditoría de contexto pasando por un pensamiento estratégico, hasta la medición de la rentabilidad e impacto. 

Un trabajo bien definido y sin dejar nada al azar, esas son los dos conceptos base del trabajo en equipo que posee B4C. De esta manera, consideramos que las empresas como Vehículo sociocultural deben poseer características que conforman un rompecabezas, es por esto que en B4C no dejamos nada al azar, porque estimamos que cada parte es pieza fundamental y que no puede faltar para generar un caso de éxito.

En B4C lo que buscamos al momento de crear empresas con propósito son beneficios tales como: fidelización de clientes, innovación, sostenibilidad, liderazgo, colaboración, entre otros.

Ahora, conociendo lo que realmente requiere el mundo por parte de las empresas, y conociendo nuestro trabajo ¿Te encuentras dispuesto a unir fuerzas con nosotros y potenciar un mundo mejor? 

Y recuerda que el propósito bien definido e instalado despierta una meta a largo plazo, potenciando la sostenibilidad de las organizaciones.