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Los insight que debes aplicar a tu branding 2022

Los insight que debes aplicar a tu branding 2022

Las marcas deben plantearse y comunicar propósitos que sean reales y concretos, que se puedan cumplir y principalmente definir qué es lo que son, que les importa y cómo conectan con la audiencia.

Expertos mencionan que el gran error de las empresas es no hacer ni cumplir lo que dicen; si sucede esto, la empresa debe mejorar su estrategia de comunicación inmediatamente para lograr una mejora considerable en la relación con la audiencia.
Por otra parte, se recomienda que la organización realmente encuentre su propósito y no implante una propuesta de valor por “moda” comercial. Hoy los consumidores son más exigentes en cuanto a transparencia, por lo que un error de este tipo arruinaría su reputación.

Las marcas deben tener una identidad visual única e intransferible, pero a su vez, revivir la comunicación de la marca, para esto, se pueden realizar campañas de gran impacto tanto de manera online como offline. Este último puede que esté “obsoleto” pero es realmente importante a la hora de reforzar la fidelidad con la audiencia.

En lo anterior es que se recomienda potenciar el branding narrativo, esto permitirá una definición de la personalidad de marca con sus audiencias. Las marcas con una narrativa destacable ganan audiencias – y más si la comunicación es más cercana, como de amigos- las cuales se quedarán siempre y cuando, la organización se encuentre en constante creatividad y mejora de su narrativa.

Para resumir,todo lo anterior engloba 3 grandes pilares, los cuales son: sostenibilidad, transparencia y valores. Estos son 3 conceptos que las marcas de hoy en día deben contemplar ya que las audiencias se encuentran bastante exigentes a la hora de escoger marcas con propósitos reales. Uno de los valores más predominantes e importantes es la sostenibilidad, debido a que  juega un papel fundamental principalmente en el packaging.

Brands 4 Change es una agencia que considera todos los puntos anteriormente mencionados, y los implementa en sus clientes para que estos – por medio de un branding resistente y adaptable al mercado- logren un aporte fundamental no solo al medio ambiente sino también a la sociedad chilena y del mundo.

Cómo la transición a “marca con propósito” transforma tu organización por dentro

Cómo la transición a “marca con propósito” transforma tu organización por dentro

En el 2022, el propósito lo es todo para causar impacto en la sociedad. Y esto aplica tanto a audiencias como a equipos de trabajo. En especial en el escenario post pandemia, la ciudadanía busca algo más que los impulse a creer, tanto en personas, como en marcas.

Pero para poder transformar afuera, comenzamos desde dentro. En Brands 4 Change buscamos ser y crear marcas con propósito, lo que empieza como un cambio de mentalidad organizacional. ¿Qué tener en cuenta para esto?

Según el área de consultoría estratégica de PwC, en su informe de 2019 “La crisis del propósito” mostró que entre 540 encuestados solo el 36% de los empleados están satisfechos con su puesto de trabajo, un 44% dice estar motivado y tan solo un 46% se siente orgulloso de su compañía. Por otra parte, los empleados cuyas empresas tienen un propósito claro y bien transmitido tienen un mayor porcentaje de satisfacción (53%), de orgullo (67%) y de motivación (63%).

Revisando los datos se hace fundamental una búsqueda de propósito que se involucra con distintos ejes de la cotidianeidad. Las marcas ni empresas pueden estar descoenctadas de la realidad social en la que vivimos.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible siempre son una guía de buenas prácticas que hoy orienta a muchas empresas.

Para poder educar una compañía a un quehacer con sentido pueden tomarse cuatro acciones fundamentales:

  1. Unificar las acciones de la entidad alrededor del mismo objetivo.
  2. Hacer partícipe a todos los empleados de la meta y valores de la empresa.
  3. Lograr que los trabajadores hagan suyo el propósito y sean capaces de transmitirlo.
  4. No perder de vista el propósito en la creación de estrategias.

Con estos cuatro pilares se puede comenzar a transmitir una cultura organizacional que se exprese desde el interior hasta el cliente. Pieza fundamental es entender el propósito y empaparse de él.