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Hacia el Branding del futuro

Hacia el Branding del futuro

Existen una decena de libros que te permiten hacerte una idea de como es el área del branding y su manejo. 

Hoy en nuestro Purpose New te traemos el libro “Brandoffon: El Branding del futuro”  por Andy Stalman, de nacionalidad Argentina.

Andy es uno de los mayores referentes del branding en el mundo, con más de 25 años de experiencia en el mercado, desarrollando cientos de proyectos en los cinco continentes. Hoy en día, Stalman es reconocido en el mundo como el “Mr. Branding” gracias a su trabajo y gran carisma que posee. 

Es licenciado en Relaciones Internacionales en la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo en la Universidad Católica Argentina. Ha ocupado cargos en Lacoste, Aeropuertos Argentina 2000 y Multimedios América. 

Su libro “Brandoffon: El Branding del futuro” relata el cambio que ha tenido un producto o servicio para el cliente, donde pasó de ser limitado por un rol diferenciador y creación de valor a conectar con el público, interrelacionar con él y colaborar juntos para una sociedad más justa. El libro tiene como fin, conocer y comprender reflexiones del mercado que permitan potenciar y optimizar la comunicación del público objetivo con las comunidades. También el autor relata cómo será el futuro en cuanto a las tendencias y necesidades de los consumidores y marcas para un mundo donde la comunicación será netamente online y con un beneficio mutuo. 

También se destaca que las redes sociales e internet son las herramientas fundamentales para alcanzar el objetivo primordial permitiendo: crear comunidades fieles, generar emociones y relatar historias para los clientes.

Un libro encantador que te permitirá comprender y anticiparse al futuro -el cual ya llegó y se encuentra aquí- gracias a las experiencias y reflexiones relatadas por un amplio conocedor del mercado actual. 

Si te interesa la lectura recomendada de Stalman, no olvides que puedes comprarlo en Amazon desde el siguiente link: Brandoffon: El Branding del futuro.

En B4C te recomendamos este libro, el cual te cautivará gracias a su rápida y simple lectura. Un libro que te entregará amplios conocimientos que puedes poner en práctica en el proceso de creación de marca o incluso, en los planes comunicacionales. 

¿Por qué es importante tener un propósito de marca?

¿Por qué es importante tener un propósito de marca?

El propósito en las marcas existe desde siempre, pero volvió con fuerza durante la crisis sanitaria mundial que se vive desde el 2020. Actualmente los consumidores buscan marcas mucho más humanas, que se preocupen del medio ambiente y sociedad. Donde no sólo digan lo que realizan sino también lo planteen y se lleve a cabo. Estos son temas que hemos profundizado en nuestro blog y de los que puedes encontrar más información en las entradas anteriores.

Volviendo al tema… Simon Sinek creó “El Círculo de Oro”, donde el centro es el propósito correspondiendo a la base fundamental de la creación del negocio (porqué); de esta manera las empresas pueden defender sus creencias, cultura corporativa fuerte y ventajas competitivas sólidas. 

Lo ideal es definir un “¿porqué existo?” para así, conocer qué es lo que motiva a la marca a vender lo que vende, da sentido de existencia y trasciende lo que quiere lograr. 

Ahora las organizaciones plantean una propuesta de valor basada en el propósito donde se presentan:

-Visiones panorámicas, trascender y cambiar el mundo.

-Liderazgo consciente, hacia la transformación.

-Cultura proactiva, los colaboradores conocen la razón de ser de la organización.

-Capacidad de innovación, un equipo con alta capacidad de colaboración en ideas.

-Conexión con stakeholders, involucrados en la comunicación. 

-Compromiso con el entorno, alianzas estratégicas con organizaciones que poseen los mismos valores.

Lo anterior logrará cautivar a los clientes desde lo emocional con el fin de comunicar el “hacer” de la marca más que el “decir”, dejando una huella en el consumidor. Permitiéndoles percibir y ser parte de la historia de marca generando una conexión con experiencias inolvidables produciendo un lazo de confianza entre “marca-cliente”.

Las marcas changemakers (busca cambiar lo social y dar soluciones con impacto social); marcas eco friendly (base en lo medioambiental) y marcas pet friendly (conscientes del impacto medioambiental y respeto a las mascotas). Estás son las marcas que hoy están siendo fichadas por los consumidores, donde son co-construidas con los consumidores y existe sinergía entre organización-clientes.

En B4C trabajamos arduamente para que nuestros clientes posean una razón de existir sólida y la cuál tenga una comunicación clara haciendo partícipe a los consumidores co-construyendo y potenciando a diario a la organización. 

Para los apasionados del branding

Para los apasionados del branding

En el mercado existen muchos libros que te deleitan y dejan un tremendo conocimiento sobre ciertos temas que son un poco más complejos de entender.

El Branding es uno de estos temas, que son diferentes en la teoría y en la práctica, pero en el libro Marcas que sueñan” de Xavier Oliver Conti (exitoso publicista español),Elisenda Serra Masip (Licenciada en Gestión y Dirección de Marketing) se habla de cómo las marcas pueden soñar (su visión corporativa) y plantearle de manera exitosa para que sus consumidores vivan la experiencia junto a la organización.  

Una literatura dirigida principalmente a quienes desean emprender nuevos proyectos y también, a quienes desean dirigir organizaciones que se ubican en mercados altamente competitivos. 

Se ponen en la palestra grandes marcas como ejemplo, como lo es Coca Cola y Mercadona. Y gracias al desglose de aquellas, se logra una literatura comprensiva para todo aquel amante del Branding y de los negocios. 

También se comunica la importancia de hacer partícipes a los trabajadores, clientes y proveedores de la experiencia y del desarrollo organizacional, debido a que la creación de marca es una cadena y donde todos deben estar unificados para una excelente ejecución.

Un excelente libro que te explica de manera clara todos los pasos importantes a realizar durante el proceso de creación del Branding de una marca, donde la lectura es sencilla de comprender gracias a los ejemplos planteados.

En Brands For Change te recomendamos la lectura de este libro, debido a que sus autores son expertos y reconocidos dentro del sector. Además de que la información entregada es de suma importancia y con un alto nivel de calidad, que es de mucha ayuda para este proceso creativo.

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Durante el pasado 24 de marzo vivimos la charla de lanzamiento de la guía “Marcas para un mundo mejor”, que fue moderada por Andrea Peña, Socia y cofundadora de Brands 4 Change. En la instancia compartió con los panelistas Marc Rodríguez de Learning By Helping; Maximiliano Fontecilla de Proyecta Impacto; y Álvaro Lazo, Director y co fundador de Brands 4 Change. 

¿A qué era la invitación? En conjunto entre los tres actores, desarrollamos un insumo que tiene coherencia con nuestro propósito y línea de trabajo. “Marcas para un mundo mejor” es un resumen de buenas prácticas y tareas para descubrir cuál es la bandera de tu marca – y porqué deberías tener una.

Se trata de una guía formato e-book que puedes descargar en línea desde acá. Max, Marc y Álvaro, junto a Andrea, se dedicaron a compartir cómo fue el proceso de selección de material y creación de este insumo, que está disponible para todo público.

Decidimos compartir esta guía en un espíritu colaborativo, ya que si estás buscando tu propósito ya tenemos mucho en común. Podemos trabajar en conjunto, asesorarte, compartir conocimiento, y claro, generar lazos. Hemos aprendido que el mejor camino para generar un futuro sostenible es la colaboración.

Necesitamos crear estrategias que sean sostenibles al largo plazo para beneficiar desde nuestras economías a nuestra salud mental. Esta es una de las premisas que nos mueve y llevó a reunirnos para conversar sobre este documento que es el puntapié inicial a una serie de acciones que planificamos desde Brands 4 Change.

En el evento, pudimos revisar qué es una organización con propósito, que buscan generar un impacto positivo en la sociedad. Estas ponen en el centro a las personas, a diferencia del paradigma que hemos arrastrado sobre las marcas hasta hoy. Buscan una vinculación sana involucrándose en el tejido social.

A través de las tres experiencias, pudimos definir bien los conceptos que se tratan en la guía de Marcas para un mundo mejor, donde profundizamos en los pasos y preguntas previas a la creación de una marca con propósito.

Puedes revivir la charla en nuestro canal de YouTube 

Recuerda descargar la guía en el siguiente enlace.

Para más información, escríbenos a contacto@brands4change.org

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

 EL 24 de marzo a las 10:00hrs. Chile y 14:00hrs. España, se llevará a cabo el lanzamiento de la Guía “Marcas para un mundo mejor”, trabajo conjunto entre Learning By Helping, Proyecta y Brands4Change que busca entregar información específica y de calidad para las marcas y organizaciones que estén buscando transformar su forma de relacionarse con la sociedad y las personas.

 El evento se realizará vía streaming con previa inscripción gratuita (aquí) y contará con las presentaciones de Álvaro Lazo (Brands 4 Change), Maximiliano Fontecilla (Proyecta) y, desde Barcelona, Marc Rodriguez (Learning by Helping).

 Esta instancia tiene como objetivo difundir y compartir nuevas y buenas prácticas para proyectos, emprendimientos y organizaciones que estén buscando generar un impacto positivo en la sociedad a través de sus acciones y propósitos.

Álvaro Lazo, socio fundador de Brands 4 Change, adelanta que:

Entregaremos herramientas y metodologías que encaminen a las organizaciones en la incorporación del propósito, el valor sostenible, los ODS y las metodologías de generación de alto impacto social. Nuestra alianza promueve una transformación sostenible, en donde B4C busca el corazón y propósito de la organización, Proyecta el motor de sostenibilidad, y LBH se encarga de ver cómo todo esto genera impacto. Son tres metodologías que progresivamente se van entrelazando para impulsar un proyecto”.

Brands 4 Change es una agencia de branding con impacto que nace el 2020 en Santiago de Chile, con el fin de aportar en la transformación que necesita el mundo, a través de  la vinculación responsable con el territorio donde actúan las marcas, usando el propósito como plan de acción para transformar el tejido social donde sea necesario.

En este sentido, la co-fundadora de Brands 4 Change, Andrea Peña, resalta que:

“Además de una guía, esto es un encuentro, una iniciativa que pone en valor y defiende la idea de que sólo trabajando en colaboración podremos lograr construir marcas conscientes para consumidores empoderados y conscientes, hacer del mundo un lugar mejor parte por una invitación al diálogo, por colaborar y compartir conocimientos, soluciones y perspectivas”

Este es uno de los primeros encuentros que se transforma en una acción que busca alinear el propósito con los objetivos de Desarrollo Sostenible 2030, donde debemos poner nuestros esfuerzos organizacionales hoy y no mañana.

El mundo está en constante cambio, y las marcas deben ir a la par de este ritmo más transversal, transparente y colaborativo donde las empresas adopten su postura y busquen el bien común. Con “Guía marcas para un mundo mejor” buscamos aportar nuestro grano de arena, con otros agentes de cambio como Proyecta Impacto y Learning By Helping, y queremos invitarte a ser parte de esta transformación.

¿Quieres saber más?

Ingresa a www.unmundomejor.cl 

Save the date: 24/03/2022 10:00hrs Chile / 14:00hrs. España

Inscríbete en: https://brands4change.org/unmundomejor/ 

Para consultas, escríbenos a andrea@brands4change.org

MEDIA KIT: https://bit.ly/lanzamientob4c