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80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

80% de chilenos quieren marcas comprometidas con un mundo mejor

Según estudio B-Brands 2022

Un estudio realizado por Better Brands permitió definir los roles de más de 110 marcas y su impacto positivo en la sociedad nacional.

Más de 1.500 personas participaron en la investigación que, además, consideró que Algramo es la marca más valorada del país

La principal caracterìstica de este estudio es que es el 1er Estudio de Marcas basado en los #17 ODS de la ONU, con el objetivo de medir percepción sobre el impacto que tienen las marcas en el mundo.

Según el estudio, cuatro de cada cinco chilenos afirma que es relevante que las marcas se comprometan por un mundo mejor y un 70% de los encuestados asegura que, al momento de comprar, considera importante que estas compartan sus valores y principios. Sin embargo, esta expectativa contrasta con la realidad: apenas un 10% de los consultados cree que las marcas de hoy comparten sus prioridades valóricas.

A la hora de preferir una marca, el 88% de los encuestados valora más la funcionalidad de la misma por sobre su trascendencia en valores y principios (77%) y los beneficios emocionales (69%); no obstante, en la realidad solo el 22% de los entrevistados cree los beneficios entregados son principalmente funcionales, seguido por los emocionales (11%) y los trascendentales (10%).

Pensando en la priorización de acciones de las marcas según los 17 ODS, los encuestados aseguraron que la promoción del uso consciente del agua es la mayor preocupación de todas, seguida del trabajo y las condiciones laborales dignas. En el otro extremo, las comunidades sostenibles y la igualdad de género son las menos valoradas por los consultados.

Así, y tomando las motivaciones de los consumidores respecto a las acciones que las marcas pueden tomar, se crearon cuatro clústeres que agruparon a los chilenos: Sociales, Liberales, Ambientalistas y Neutrales.

Estos grupos, perfilados cada uno según edad, nivel socioeconómico, género y zona geográfica, terminaron por evaluar las principales marcas de Chile, las cuales fueron rankeadas según un índice compuesto de Impacto Positivo que considera el triple impacto percibido (Personas, Planeta y Prosperidad).

Algramo, compañía especializada en reutilización de productos de primera necesidad con un sistema de envases retornables y máquinas dispensadoras, se alzó como la más valorada, seguida por Colún y Not Co. Además, Algramo encabezó el rubro de higiene, mientras que Líder lo hizo en retail, la mencionada Colún quedó primera en alimentos y Vital lideró en bebidas.

Lo cierto, es que cada vez la sociedad chilena se está volviendo más consciente en cuanto al consumo y a los productos que elige. Hay un mayor interès en conocer la procedencia de lo que se consume y el impacto que se genera en el planeta a partir de la elección de determinados productos.

Si tu marca quiere ser una mejor marca para el mundo, te invitamos a conversar con nosotros, llevamos tu propósito a la acción mejorando la performance y la instalación socio cultural de tu marca haciendo que tus buenas acciones sean visibles y logres una rentabilidad estable a largo plazo impactando positivamente al planeta y la sociedad.

@Brands4Change

Cómo la transición a “marca con propósito” transforma tu organización por dentro

Cómo la transición a “marca con propósito” transforma tu organización por dentro

En el 2022, el propósito lo es todo para causar impacto en la sociedad. Y esto aplica tanto a audiencias como a equipos de trabajo. En especial en el escenario post pandemia, la ciudadanía busca algo más que los impulse a creer, tanto en personas, como en marcas.

Pero para poder transformar afuera, comenzamos desde dentro. En Brands 4 Change buscamos ser y crear marcas con propósito, lo que empieza como un cambio de mentalidad organizacional. ¿Qué tener en cuenta para esto?

Según el área de consultoría estratégica de PwC, en su informe de 2019 “La crisis del propósito” mostró que entre 540 encuestados solo el 36% de los empleados están satisfechos con su puesto de trabajo, un 44% dice estar motivado y tan solo un 46% se siente orgulloso de su compañía. Por otra parte, los empleados cuyas empresas tienen un propósito claro y bien transmitido tienen un mayor porcentaje de satisfacción (53%), de orgullo (67%) y de motivación (63%).

Revisando los datos se hace fundamental una búsqueda de propósito que se involucra con distintos ejes de la cotidianeidad. Las marcas ni empresas pueden estar descoenctadas de la realidad social en la que vivimos.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible siempre son una guía de buenas prácticas que hoy orienta a muchas empresas.

Para poder educar una compañía a un quehacer con sentido pueden tomarse cuatro acciones fundamentales:

  1. Unificar las acciones de la entidad alrededor del mismo objetivo.
  2. Hacer partícipe a todos los empleados de la meta y valores de la empresa.
  3. Lograr que los trabajadores hagan suyo el propósito y sean capaces de transmitirlo.
  4. No perder de vista el propósito en la creación de estrategias.

Con estos cuatro pilares se puede comenzar a transmitir una cultura organizacional que se exprese desde el interior hasta el cliente. Pieza fundamental es entender el propósito y empaparse de él.