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Hacia el Branding del futuro

Hacia el Branding del futuro

Existen una decena de libros que te permiten hacerte una idea de como es el área del branding y su manejo. 

Hoy en nuestro Purpose New te traemos el libro “Brandoffon: El Branding del futuro”  por Andy Stalman, de nacionalidad Argentina.

Andy es uno de los mayores referentes del branding en el mundo, con más de 25 años de experiencia en el mercado, desarrollando cientos de proyectos en los cinco continentes. Hoy en día, Stalman es reconocido en el mundo como el “Mr. Branding” gracias a su trabajo y gran carisma que posee. 

Es licenciado en Relaciones Internacionales en la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo en la Universidad Católica Argentina. Ha ocupado cargos en Lacoste, Aeropuertos Argentina 2000 y Multimedios América. 

Su libro “Brandoffon: El Branding del futuro” relata el cambio que ha tenido un producto o servicio para el cliente, donde pasó de ser limitado por un rol diferenciador y creación de valor a conectar con el público, interrelacionar con él y colaborar juntos para una sociedad más justa. El libro tiene como fin, conocer y comprender reflexiones del mercado que permitan potenciar y optimizar la comunicación del público objetivo con las comunidades. También el autor relata cómo será el futuro en cuanto a las tendencias y necesidades de los consumidores y marcas para un mundo donde la comunicación será netamente online y con un beneficio mutuo. 

También se destaca que las redes sociales e internet son las herramientas fundamentales para alcanzar el objetivo primordial permitiendo: crear comunidades fieles, generar emociones y relatar historias para los clientes.

Un libro encantador que te permitirá comprender y anticiparse al futuro -el cual ya llegó y se encuentra aquí- gracias a las experiencias y reflexiones relatadas por un amplio conocedor del mercado actual. 

Si te interesa la lectura recomendada de Stalman, no olvides que puedes comprarlo en Amazon desde el siguiente link: Brandoffon: El Branding del futuro.

En B4C te recomendamos este libro, el cual te cautivará gracias a su rápida y simple lectura. Un libro que te entregará amplios conocimientos que puedes poner en práctica en el proceso de creación de marca o incluso, en los planes comunicacionales. 

¿La equidad social es inusual?

¿La equidad social es inusual?

Si bien hemos hablado de que el cuarto sector tiene como foco principal el bienestar y ayuda medioambiental, no se puede dejar de lado el hecho de que hay que ser equitativos con cada uno de los miembros de la ciudadanía.

Para algunas marcas es poco probable realizar campañas publicitarias donde se mencione la comunidad lgtbq+ o personas con capacidades diferentes. Pero lo que no saben, es que la equidad social también es parte fundamental del cuarto sector. Sin eso, el discurso queda vacío.

Pero, ¿en qué consiste lo que mencionamos? Es más bien el hecho de incorporar -de manera comunicacional- la diversidad e inclusión de todo aquel que sea parte de una comunidad. Y así en la teoría como en la práctica, el primer paso es el discurso pero se debe poner en acción. 

Existen empresas que han realizado campañas publicitarias donde se impulsa la diversidad de género y la inclusión, y poco a poco va siendo más normalizado hablar de estas comunidades para representarlas.

Por ejemplo en el caso de la marca Correos de España. En Junio de 2020 realizó una campaña llamada #NoSoloAmarillo, refiriéndose a su color corporativo. Es de conocimiento mundial que el mes de Junio es el Mes del Orgullo LGBTQ+; es por esto que la empresa Correos realizó una campaña donde su llamado es “En Correos somos amarillos y nos encanta que cada uno pueda ser el color que quiera.”

Te dejamos aquí el corto publicitario para que puedas echarle un vistazo #NoSoloAmarillo | Correos – YouTube

En B4C también respetamos y admiramos a todas las personas que conforman el país, comprendemos que para algunos, algunas y algunes es muy difícil verse representados por ciertas marcas e incluso de manera comunicacional. 

Y queremos decirte que para eso existimos, para generar una comunicación donde todos sean parte y nadie se quede fuera de la sociedad. 

Escríbenos a contacto@brands4change.org y proyectemos el tremendo equipazo que podemos hacer si trabajamos juntos, juntas y juntes.

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

La situación social y medioambiental que está afrontando el mundo actualmente, requiere de organizaciones que deseen cambiar su estrategia comunicacional en mejorar el mundo para así conectar de mejor manera con la sociedad y entorno.
Éstas empresas poseen el nombre de “organizaciones con propósito”, las cuales son sin fines de lucro y desean impactar positivamente en la sociedad, poniendo en el centro el vínculo entre las personas. Es aquí donde se produce el cambio de paradigma, donde se pasa de lo privado a lo público.

Para que se tenga éxito, las entidades deben generar una coherencia comunicacional entre el modelo de negocio y el propósito, sin dejar de lado lo socio-cultural. Este conjunto permitirá una construcción de marca (branding) mucho más emocional y llegada a los consumidores, generando una lealtad y fidelidad de marca. 

Las organizaciones deben ser vehículos socioculturales, esto quiere decir que el propósito viaja y vive en los grupos de interés, permitiendo que estos perciban en primera persona dicho impacto.

Pero, ¿cómo lo hace Brands 4 Change para crear empresas con propósito?

En B4C trabajamos con una ruta especialmente definida para potenciar al 100% los requerimientos de nuestros clientes, la cual va desde una auditoría de contexto pasando por un pensamiento estratégico, hasta la medición de la rentabilidad e impacto. 

Un trabajo bien definido y sin dejar nada al azar, esas son los dos conceptos base del trabajo en equipo que posee B4C. De esta manera, consideramos que las empresas como Vehículo sociocultural deben poseer características que conforman un rompecabezas, es por esto que en B4C no dejamos nada al azar, porque estimamos que cada parte es pieza fundamental y que no puede faltar para generar un caso de éxito.

En B4C lo que buscamos al momento de crear empresas con propósito son beneficios tales como: fidelización de clientes, innovación, sostenibilidad, liderazgo, colaboración, entre otros.

Ahora, conociendo lo que realmente requiere el mundo por parte de las empresas, y conociendo nuestro trabajo ¿Te encuentras dispuesto a unir fuerzas con nosotros y potenciar un mundo mejor? 

Y recuerda que el propósito bien definido e instalado despierta una meta a largo plazo, potenciando la sostenibilidad de las organizaciones.

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Durante el pasado 24 de marzo vivimos la charla de lanzamiento de la guía “Marcas para un mundo mejor”, que fue moderada por Andrea Peña, Socia y cofundadora de Brands 4 Change. En la instancia compartió con los panelistas Marc Rodríguez de Learning By Helping; Maximiliano Fontecilla de Proyecta Impacto; y Álvaro Lazo, Director y co fundador de Brands 4 Change. 

¿A qué era la invitación? En conjunto entre los tres actores, desarrollamos un insumo que tiene coherencia con nuestro propósito y línea de trabajo. “Marcas para un mundo mejor” es un resumen de buenas prácticas y tareas para descubrir cuál es la bandera de tu marca – y porqué deberías tener una.

Se trata de una guía formato e-book que puedes descargar en línea desde acá. Max, Marc y Álvaro, junto a Andrea, se dedicaron a compartir cómo fue el proceso de selección de material y creación de este insumo, que está disponible para todo público.

Decidimos compartir esta guía en un espíritu colaborativo, ya que si estás buscando tu propósito ya tenemos mucho en común. Podemos trabajar en conjunto, asesorarte, compartir conocimiento, y claro, generar lazos. Hemos aprendido que el mejor camino para generar un futuro sostenible es la colaboración.

Necesitamos crear estrategias que sean sostenibles al largo plazo para beneficiar desde nuestras economías a nuestra salud mental. Esta es una de las premisas que nos mueve y llevó a reunirnos para conversar sobre este documento que es el puntapié inicial a una serie de acciones que planificamos desde Brands 4 Change.

En el evento, pudimos revisar qué es una organización con propósito, que buscan generar un impacto positivo en la sociedad. Estas ponen en el centro a las personas, a diferencia del paradigma que hemos arrastrado sobre las marcas hasta hoy. Buscan una vinculación sana involucrándose en el tejido social.

A través de las tres experiencias, pudimos definir bien los conceptos que se tratan en la guía de Marcas para un mundo mejor, donde profundizamos en los pasos y preguntas previas a la creación de una marca con propósito.

Puedes revivir la charla en nuestro canal de YouTube 

Recuerda descargar la guía en el siguiente enlace.

Para más información, escríbenos a contacto@brands4change.org

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

Lanzamiento Guía: “Marcas para un mundo mejor” el evento para conectar con el consumidor del s. XXI

 EL 24 de marzo a las 10:00hrs. Chile y 14:00hrs. España, se llevará a cabo el lanzamiento de la Guía “Marcas para un mundo mejor”, trabajo conjunto entre Learning By Helping, Proyecta y Brands4Change que busca entregar información específica y de calidad para las marcas y organizaciones que estén buscando transformar su forma de relacionarse con la sociedad y las personas.

 El evento se realizará vía streaming con previa inscripción gratuita (aquí) y contará con las presentaciones de Álvaro Lazo (Brands 4 Change), Maximiliano Fontecilla (Proyecta) y, desde Barcelona, Marc Rodriguez (Learning by Helping).

 Esta instancia tiene como objetivo difundir y compartir nuevas y buenas prácticas para proyectos, emprendimientos y organizaciones que estén buscando generar un impacto positivo en la sociedad a través de sus acciones y propósitos.

Álvaro Lazo, socio fundador de Brands 4 Change, adelanta que:

Entregaremos herramientas y metodologías que encaminen a las organizaciones en la incorporación del propósito, el valor sostenible, los ODS y las metodologías de generación de alto impacto social. Nuestra alianza promueve una transformación sostenible, en donde B4C busca el corazón y propósito de la organización, Proyecta el motor de sostenibilidad, y LBH se encarga de ver cómo todo esto genera impacto. Son tres metodologías que progresivamente se van entrelazando para impulsar un proyecto”.

Brands 4 Change es una agencia de branding con impacto que nace el 2020 en Santiago de Chile, con el fin de aportar en la transformación que necesita el mundo, a través de  la vinculación responsable con el territorio donde actúan las marcas, usando el propósito como plan de acción para transformar el tejido social donde sea necesario.

En este sentido, la co-fundadora de Brands 4 Change, Andrea Peña, resalta que:

“Además de una guía, esto es un encuentro, una iniciativa que pone en valor y defiende la idea de que sólo trabajando en colaboración podremos lograr construir marcas conscientes para consumidores empoderados y conscientes, hacer del mundo un lugar mejor parte por una invitación al diálogo, por colaborar y compartir conocimientos, soluciones y perspectivas”

Este es uno de los primeros encuentros que se transforma en una acción que busca alinear el propósito con los objetivos de Desarrollo Sostenible 2030, donde debemos poner nuestros esfuerzos organizacionales hoy y no mañana.

El mundo está en constante cambio, y las marcas deben ir a la par de este ritmo más transversal, transparente y colaborativo donde las empresas adopten su postura y busquen el bien común. Con “Guía marcas para un mundo mejor” buscamos aportar nuestro grano de arena, con otros agentes de cambio como Proyecta Impacto y Learning By Helping, y queremos invitarte a ser parte de esta transformación.

¿Quieres saber más?

Ingresa a www.unmundomejor.cl 

Save the date: 24/03/2022 10:00hrs Chile / 14:00hrs. España

Inscríbete en: https://brands4change.org/unmundomejor/ 

Para consultas, escríbenos a andrea@brands4change.org

MEDIA KIT: https://bit.ly/lanzamientob4c