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¿Quién nos impulsa a ser positivos con nuestro planeta?

¿Quién nos impulsa a ser positivos con nuestro planeta?

Actualmente existe un gran grupo de personas que colabora con el medio ambiente, ya sea reciclando, reutilizando ropa, dejando de usar plásticos, etc.

Pero muy pocos se hacen visibles impidiendo que se genere un movimiento de masas.

En este blog te recomendamos seguir a @lalocadeltaper una argentina que utiliza su perfil de instagram para promover el reciclaje de plásticos y sobretodo, dejar de comprar productos con envoltorios de plástico. 

Dafna Nudelman es de nacionalidad Argentina y comparte sus reflexiones, eventos, charlas, e incentiva a leer ciertos artículos para aprender más sobre este mundo del reciclaje.

Su perfil de instagram fue creado hace 4 años, y su comunidad ha crecido imparablemente, llegando a tener -actualmente- 88.6K de seguidores.

Dafna ha pertenecido a este mundo desde hace años, pero se animó a abrir su instagram porque quería inspirar e incentivar a más personas a sumarse al cuidado medioambiental.

En abril del presente año lanzó su libro “Cómo rompimos el mundo y cómo podemos arreglarlo” el cuál puedes comprar en amazon. Dicho libro trata de una pequeña introducción a la educación medioambiental, explicando ciertos conceptos que -quizás- son pocos conocidos. 

La autora considera que este libro es una lectura urgente e indispensable para todos aquellos que pensamos en cómo dejaremos el mundo para las futuras generaciones. 

¿La equidad social es inusual?

¿La equidad social es inusual?

Si bien hemos hablado de que el cuarto sector tiene como foco principal el bienestar y ayuda medioambiental, no se puede dejar de lado el hecho de que hay que ser equitativos con cada uno de los miembros de la ciudadanía.

Para algunas marcas es poco probable realizar campañas publicitarias donde se mencione la comunidad lgtbq+ o personas con capacidades diferentes. Pero lo que no saben, es que la equidad social también es parte fundamental del cuarto sector. Sin eso, el discurso queda vacío.

Pero, ¿en qué consiste lo que mencionamos? Es más bien el hecho de incorporar -de manera comunicacional- la diversidad e inclusión de todo aquel que sea parte de una comunidad. Y así en la teoría como en la práctica, el primer paso es el discurso pero se debe poner en acción. 

Existen empresas que han realizado campañas publicitarias donde se impulsa la diversidad de género y la inclusión, y poco a poco va siendo más normalizado hablar de estas comunidades para representarlas.

Por ejemplo en el caso de la marca Correos de España. En Junio de 2020 realizó una campaña llamada #NoSoloAmarillo, refiriéndose a su color corporativo. Es de conocimiento mundial que el mes de Junio es el Mes del Orgullo LGBTQ+; es por esto que la empresa Correos realizó una campaña donde su llamado es “En Correos somos amarillos y nos encanta que cada uno pueda ser el color que quiera.”

Te dejamos aquí el corto publicitario para que puedas echarle un vistazo #NoSoloAmarillo | Correos – YouTube

En B4C también respetamos y admiramos a todas las personas que conforman el país, comprendemos que para algunos, algunas y algunes es muy difícil verse representados por ciertas marcas e incluso de manera comunicacional. 

Y queremos decirte que para eso existimos, para generar una comunicación donde todos sean parte y nadie se quede fuera de la sociedad. 

Escríbenos a contacto@brands4change.org y proyectemos el tremendo equipazo que podemos hacer si trabajamos juntos, juntas y juntes.

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

Nuevas necesidades, nuevas estrategias

La situación social y medioambiental que está afrontando el mundo actualmente, requiere de organizaciones que deseen cambiar su estrategia comunicacional en mejorar el mundo para así conectar de mejor manera con la sociedad y entorno.
Éstas empresas poseen el nombre de “organizaciones con propósito”, las cuales son sin fines de lucro y desean impactar positivamente en la sociedad, poniendo en el centro el vínculo entre las personas. Es aquí donde se produce el cambio de paradigma, donde se pasa de lo privado a lo público.

Para que se tenga éxito, las entidades deben generar una coherencia comunicacional entre el modelo de negocio y el propósito, sin dejar de lado lo socio-cultural. Este conjunto permitirá una construcción de marca (branding) mucho más emocional y llegada a los consumidores, generando una lealtad y fidelidad de marca. 

Las organizaciones deben ser vehículos socioculturales, esto quiere decir que el propósito viaja y vive en los grupos de interés, permitiendo que estos perciban en primera persona dicho impacto.

Pero, ¿cómo lo hace Brands 4 Change para crear empresas con propósito?

En B4C trabajamos con una ruta especialmente definida para potenciar al 100% los requerimientos de nuestros clientes, la cual va desde una auditoría de contexto pasando por un pensamiento estratégico, hasta la medición de la rentabilidad e impacto. 

Un trabajo bien definido y sin dejar nada al azar, esas son los dos conceptos base del trabajo en equipo que posee B4C. De esta manera, consideramos que las empresas como Vehículo sociocultural deben poseer características que conforman un rompecabezas, es por esto que en B4C no dejamos nada al azar, porque estimamos que cada parte es pieza fundamental y que no puede faltar para generar un caso de éxito.

En B4C lo que buscamos al momento de crear empresas con propósito son beneficios tales como: fidelización de clientes, innovación, sostenibilidad, liderazgo, colaboración, entre otros.

Ahora, conociendo lo que realmente requiere el mundo por parte de las empresas, y conociendo nuestro trabajo ¿Te encuentras dispuesto a unir fuerzas con nosotros y potenciar un mundo mejor? 

Y recuerda que el propósito bien definido e instalado despierta una meta a largo plazo, potenciando la sostenibilidad de las organizaciones.

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Así vivimos el lanzamiento de “Marcas para un mundo mejor”

Durante el pasado 24 de marzo vivimos la charla de lanzamiento de la guía “Marcas para un mundo mejor”, que fue moderada por Andrea Peña, Socia y cofundadora de Brands 4 Change. En la instancia compartió con los panelistas Marc Rodríguez de Learning By Helping; Maximiliano Fontecilla de Proyecta Impacto; y Álvaro Lazo, Director y co fundador de Brands 4 Change. 

¿A qué era la invitación? En conjunto entre los tres actores, desarrollamos un insumo que tiene coherencia con nuestro propósito y línea de trabajo. “Marcas para un mundo mejor” es un resumen de buenas prácticas y tareas para descubrir cuál es la bandera de tu marca – y porqué deberías tener una.

Se trata de una guía formato e-book que puedes descargar en línea desde acá. Max, Marc y Álvaro, junto a Andrea, se dedicaron a compartir cómo fue el proceso de selección de material y creación de este insumo, que está disponible para todo público.

Decidimos compartir esta guía en un espíritu colaborativo, ya que si estás buscando tu propósito ya tenemos mucho en común. Podemos trabajar en conjunto, asesorarte, compartir conocimiento, y claro, generar lazos. Hemos aprendido que el mejor camino para generar un futuro sostenible es la colaboración.

Necesitamos crear estrategias que sean sostenibles al largo plazo para beneficiar desde nuestras economías a nuestra salud mental. Esta es una de las premisas que nos mueve y llevó a reunirnos para conversar sobre este documento que es el puntapié inicial a una serie de acciones que planificamos desde Brands 4 Change.

En el evento, pudimos revisar qué es una organización con propósito, que buscan generar un impacto positivo en la sociedad. Estas ponen en el centro a las personas, a diferencia del paradigma que hemos arrastrado sobre las marcas hasta hoy. Buscan una vinculación sana involucrándose en el tejido social.

A través de las tres experiencias, pudimos definir bien los conceptos que se tratan en la guía de Marcas para un mundo mejor, donde profundizamos en los pasos y preguntas previas a la creación de una marca con propósito.

Puedes revivir la charla en nuestro canal de YouTube 

Recuerda descargar la guía en el siguiente enlace.

Para más información, escríbenos a contacto@brands4change.org

Branding emocional: La clave para activar la conexión y el deseo de tu consumidor

Branding emocional: La clave para activar la conexión y el deseo de tu consumidor

No es una novedad que los consumidores se conectan con las marcas a nivel emocional . Sin embargo, esto no sólo es posible para las grandes marcas como Nike, Ikea o Falabella, sino también para las marcas locales y los pequeños emprendimientos.

No se trata de jugar con las emociones, sino de aplicar la escucha y saber evocar las emociones correctas, las que tu cliente valora y anhela, la conexión se producirá de forma más natural y ligera . Ahí es donde el branding emocional resulta útil.

Es importante que trabajes en la conexión emocional con tus seguidores, audiencias, clientes y/o compradores ya que es una táctica que estrecha el vínculo, humanizando el producto y mejorando las connotaciones ligadas al tu marca.

Evocación, conexión y empatía

Evocar las emociones de tus  audiencias y/o consumidores es una de las acciones más directas para conectar y dar a conocer los valores de tu marca .

Si la comunicación de tu marca evoca las emociones correctas, la conexión se producirá de forma más natural y ligera otorgando valor al branding emocional creado y defendido por tu marca.

Recuerda que se trata de estrechar el vínculo  a través de las emociones en lugar de la razón, ya que así será posible humanizar el producto o servicio y mejorar las connotaciones ligadas a tu propuesta en el mercado.

El factor anímico es un elemento imprescindible al momento de evaluar la satisfacción de los consumidores, para mejorar la presencia en el mercado e incluso, para atraer nuevos leads y aumentar la tasa de conversión.

No se trata de jugar con los sentimientos de las personas, sino de llegar a un nivel de empatía donde los usuarios se sientan parte de la marca, convencidos de los valores que transmites.

Para conectar correctamente las emociones de tu marca debes dar la importancia que corresponde a las palabras, la identidad visual y la experiencia de la audiencia ya que esto te hará ganar grandes niveles de rentabilidad y competitividad dentro de un mercado tan complicado y cambiante.

 

 

Así podrás tener una marca emocional

La gente rige su vida por las emociones. Y no quepa duda de que algunas de esas emociones son verdaderos catalizadores de compra.

Por esto, tu Brand Management debe considerar cómo integrar plenamente las emociones en las estrategias de branding.

La clave para que las emociones tomen valor en tus estrategias es  integrarlas en la misma definición de la promesa y personalidad de marca, así como en los beneficios que tu marca ofrece. En definitiva, todas tus acciones deben despertar las emociones de los clientes.

Es necesario que los productos o servicios incluyan una dimensión emocional. Cómo se entiende si no que estemos dispuestos a pagar más del doble por un café en Starbucks. Según la marca su propósito está en inspirar y nutrir el espíritu humano no en ser el mejor café.

Entonces, ¿qué necesitamos tomar en cuenta para construir una buena estrategia de Branding Emocional?

Aquí te dejamos 5 tips para empezar.

  1. Centra el foco

Piensa en personas y no en consumidores o clientes. El primer principio de Apple es la empatía, una conexión intima con los sentimientos del cliente.

Piensa en experiencia más que en productos. Piensa en diálogo más que en información.

  1. Haz que tu comunicación sea compartible

Compartir es la base de la nueva economía y a la vez es la mejor promoción para tu marca. La gente cree más lo que otros comparten y opinan que lo que las marcas cuentan. Dove con “Belleza real” consiguió más de 170 millones de visualizaciones en Youtube, en solo un año.

  1. Descubre los conectores emocionales de tus clientes

Piensa en tus clientes ideales (recuerda que hablamos de personas). Selecciona tres o cuatro válvulas emocionales que pueden compartir y alíneate a esas emociones.

  1. Cuenta una historia

Las marcas se construyen a partir de historias que importan. Las  buenas historias no dejan indiferente a nadie porque todos sabemos que las mejores historias son las que continúan con nosotros una vez cerramos el libro.

Igual ocurre en los negocios. Queremos que el cliente se acuerde siempre de nosotros. Nuestra historia tiene que hacerle sentir lo que esperamos que sienta como hace la marca Patagonia en este video:

 

  1. Que no queden indiferentes

No se trata de la información que les das, sino del sentimiento que les queda. Construye un link entre tu producto y las emociones de tus clientes, y ese sentimiento perdurará. BMW lanzó su campaña “Te gusta conducir”  hablando solo del placer de conducir, sin mostrar ningún vehículo.

 

Esto es sòlo el comienzo, pero es un buen comienzo para repensar tus estrategias y cómo buscas conectar con tus audiencias, compradores, stakeholders o clientes…nunca olvides que somos humanos y somos capaces de hacer todo por satisfacer una emoción.

 

@Brands4Change